Upside Down este o inițiativă ieșeană care a adus în 2012, în România, mişcarea inovativă de upcycling. Conceptul de upcycling presupune transformarea unor materiale care își încheie ciclul de viață în produse noi. Procesul este complex şi diferit de ceea ce noi numim „downcycling” pentru că reuşim să creăm produse cu o valoare mai mare decât cele iniţiale.În atelierul nostru, fabricăm accesorii prietenoase cu mediul, precum portofele, genţi, coperte de cărţi sau agende, huse de ipad şi borsete, toate realizate din bannere stradale şi prelate de camion. În felul acesta, Upside Down foloseşte deşeurile într-o manieră creativă, pentru a veni cu o soluţie atât pentru consumator, cât şi pentru mediu.